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          1. 首頁 > 研究報告

            熱水器市場:產品類型逐漸分裂 頭部品牌角逐爭霸

            2022年11月14日 16:19:49   來源:奧維云網

              目前,受樓市管控及區域性疫情頻發的影響,房地產市場持續下行,據奧維云網(AVC)地產大數據顯示,2022年1-9月精裝修市場新開盤項目個數1454個,同比下降39.0%;精裝房套數108.45萬套,同比下降46.2%,熱水器作為家用電器的必備家電之一,與房地產市場發展走勢有著密切的聯系,在下行樓市影響下,熱水器市場規模呈現下滑態勢,2022年1-9月精裝修市場熱水器配套項目個數723個,同比下降27.6%;配套規模為55.8萬套,同比下降31.2%,但在下行樓市壓力下,精裝修市場熱水器整體配置率仍呈現積極上行趨勢,2022年1-9月熱水器配置率達47.6%,同比增長9.9%,環比增長0.9%。

              壁掛爐獨占鰲頭,空氣能熱水器成為潛力產品

              從產品類型來看,傳統熱水器格局正逐漸分裂,演變出新的格局,2022年1-9月精裝修熱水器市場中,壁掛爐可謂獨占鰲頭,據奧維云網(AVC)地產大數據顯示,2022年1-9月精裝修市場壁掛爐配套量達23.3萬套,同比-17.8%,配置率高達21.5%,同比上升7.4個百分點,而燃氣熱水器表現也不俗,配置率達到14.2%,同比上升2.7%,由此可見,壁掛爐和燃氣熱水器依然占據精裝熱水器消費市場的絕對主角地位,值得一提的是,近年來,空氣能熱水器發展勢頭也不容小覷,2022年1-9月精裝修市場空氣能熱水器配套量達9.2萬套,配置率達8.5%,同比上升3.2個百分點,可見空氣能熱水器未來潛力巨大,而2022年太陽能熱水器呈現低迷態勢,電熱水器增長乏力,未來依舊面臨不小的挑戰。

              一線城市需求激增,頭部品牌角逐爭霸

              從城市等級來看, 新一線城市需求最高,規模達到26.7萬套,市場份額近50%,其中杭州、成都、南京城市規模位居TOP3,增速方面,一線城市增長最快,同比增長15.3%。

              從總體品牌格局方面來看,雖受大盤下行影響,但頭部品牌市場表現仍舊積極上行,品牌集中度呈現上升趨勢,據奧維云網(AVC)地產大數據顯示,2022年1-9月精裝修熱水器市場TOP5品牌市場份額合計為54.5%,同比上升4.9%,TOP5品牌依次為:威能、美的、博世、菲斯曼、林內;A.O.史密斯和海爾以6.1%和6%的市場份額位居其后,其中威能市場份額增速明顯,同比增長5.5個百分點,在當下時局,以威能、海爾、美的、博世、A.O.史密斯、林內、能率、萬和等各家熱水器企業,都在不斷競爭較量,積極尋求突破,以獲得市場主動權。

              雖然精裝修新增市場外部環境受到疫情、房地產等諸多因素影響,但在整體房地產存量市場熱水器企業競爭仍然趨向白熱化的階段,目前熱水器行業規模緩慢增長,但隨著消費者需求的不斷提高,熱水器產業結構將會持續優化,根據用戶需求,不斷在穩定中找突破。且隨著2022年國家陸續推出多項消費刺激政策,通過地方政府主導,企業渠道讓利的方式開展家電下鄉、“以舊換新”等活動的開展,未來依然有較大的潛力空間。

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