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          1. 首頁 > 研究報告

            三季度實現環比修復 未來增長仍需挖掘新勢能

            2022年11月11日 17:39:11   來源:百姓家電網

              11月10日,由中國家用電器研究院指導,全國家用電器工業信息中心主辦的《2022年中國家電行業三季度報告》發布會在線上舉行。三季度在全年經濟運行中起著承上啟下的作用,在上半年消費市場受挫的情況下,家電企業積極進行調整,三季度國內家電市場實現了環比修復。

              全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤為發布會致辭,他認為在疫情的反復沖擊下,很多家電企業尤其是中小企業,長期處于預期不穩、信心不足的狀態,且這種壓力短期內仍然難以解除。但三季度疫情相對平穩,企業生產經營狀況有所好轉。四季度在全年經濟中份量最重,從促銷期各平臺已披露的銷售數據來看,國內消費動力依然強勁,前期受到抑制的內需潛力正在加快釋放,消費者的價值訴求帶來市場的結構性增長。經濟復蘇的進程是一個長期的過程,他勉勵家電生產企業和流通渠道增強信心,抓住結構性調整的時間窗口和時間節點,為提升家電市場優質產品供給積蓄能量。

              全國家用電器工業信息中心研究員楊征對《2022年中國家電行業三季度報告》進行了解讀。2022年三季度,房地產市場表現疲軟拖累上下游產業,居民消費在疫情波動中緩慢恢復,國內家電市場仍面臨較大壓力,三季度銷售額累計為1615.5億元,較去年同期下降4.2%。分大類來看,大家電整體規模983.8億元,同比下滑2.2%;廚衛電器受房地產市場影響較為明顯,同比下滑9.6%,零售規模為370.3億元;生活家電規模達261.4億元,同比下滑3.4%。出口方面,受俄烏沖突、通脹高企、需求放緩等多重因素拖累,疊加高基數影響,家電出口壓力驟升。海關總署數據顯示,2022年1-9月,家用電器累計出口量為258,652萬臺,同比下滑10.1%;累計出口額為4326.7億元,同比下滑9.2%。

              空調壓力有所緩解 冷柜干衣機保持增長

              彩電、冰箱、洗衣機等傳統大家電三季度銷售情況均不理想,空調市場由城鎮替換需求和農村新增需求支撐,疊加上半年銷售受挫,部分需求在三季度釋放,7-8月銷售提升;冷柜和干衣機產品尚處于規模上升通道,尤其是干衣機產品居民保有量極低,三季度保持了增長態勢。產品規格方面,受到國際面板價格下降和市場調整的影響,75吋電視零售量份額暴漲至15.7%,85吋份額也出現翻倍;冰箱的主流容積段集中在500-600升,該容積段內部格局劃分合理,可以實現多種食材的分空間儲存和差異化的保濕、保溫、保鮮;空調掛機產品向1.5P集中,2P及以上的大制冷量掛機也出現了微擴張;滾筒洗衣機洗滌容量段高度集中在10KG,線下零售量份額為80%以上。在產品形態上,嵌入式已經被行業普遍關注,從而出現了超薄冰箱、嵌入式冰箱、超薄洗衣機等產品細分,“拼裝”和“套系”等產品組合也被商家大力推廣。

              在激烈的市場競爭中,產品技術的迭代和升級是企業獲得比較優勢的主要籌碼。彩電市場上,由傳統液晶電視中分化出MiniLed技術,其產品和市場日臻成熟。較高的產品溢價和較好的發展前景,是MiniLed獲得商家主推的原因?照{產品舒適度決定了用戶的使用體驗,眾多空調品牌通過對產品送風角度、送風強度和健康功能的把控,提升空調產品的使用舒適性。冰箱行業中保鮮技術一直是產品發展的根本,各品牌從濕度、溫度、氧氣、光照、物理區分等多個維度著手,干預冰箱內環境,降低或減緩食物脫水、氧化、變質的速度,給與食物更長的儲存時間。洗衣機產品在洗凈的基礎上疊加了洗滌健康、衣物養護等功能,對于羊毛、絲綢等特殊材質已經形成了比較成熟的洗滌模式。

              廚電市場增長失速 集成化廚電開啟新藍海

              廚衛電器市場受制于前期地產低迷表現以及消費意愿的下降,整體銷售呈現滯漲和緩行,傳統廚電(煙、灶、消)同比下滑一成以上;熱水器市場表現疲軟,同樣下滑一成以上;新興廚電代表集成灶、洗碗機三季度也出現階段性震蕩,零售額同比出現負增長。盡管廚電市場增長失速,但產品結構升級的趨勢得以延續,以油煙機為例,近吸式仍是市場銷售的主力,線下零售量占比超60%,主打顏值的超薄油煙機、主打吸煙效果的頂側雙吸油煙機以及主打小尺寸的產品逐漸發力,產品“硬參數”大風量、大風壓占比大幅提升。廚電產品“大”化趨勢延續,13套以上大套數洗碗機、700G及以上大通量凈水器均取得了明顯增長。電儲水熱水器中,3000W以上大功率帶來的快速沐浴體驗吸引了更多消費者的關注。由增量市場進入存量市場,廚電新品保持創新,市場競爭也從渠道競爭、產品競爭向爭奪“用戶喜愛”的競爭轉變。比如洗碗機頭部品牌加強了對洗、消、烘、存的全過程關注,并致力于研發“清洗、消毒、烘干、除渣、存放”等多功能集成化的產品。

              作為行業發展的一大趨勢,集成廚電減少了廚電功能重疊造成的浪費,實現多用途產品的空間整合共享,成為廚房面積不充裕條件下的最優解。集成灶企業將產品現有功能不斷進行升級,蒸烤獨立式產品快速成長,此外產品排風效果、烹飪火力及烹飪方式上均有所改善。集成洗碗機將洗碗機、水槽、果蔬洗、凈水器、垃圾處理器等多種功能集于一體,在供需兩旺之下,前三季度在線上市場零售額同比增長62.8%,并吸引了越來越多的品牌加入。隨著家電家居融合的步伐加快,廚電行業正在打破產品、空間界限,集成化將會成為產品迭代和創新的重要方向。

              生活家電調整升級 洗地機電吹風表現堅挺

              在整體失溫的消費市場大氣候下,生活電器亦未能扭轉上半年銷售不力的局面,線下同比下降兩成。生活電器已整體步入產業調整期,消費結構向品質化、高端化演進的趨勢十分顯著,IH微壓電飯煲、帶靜音隔離罩的破壁料理機、循環扇、純凈型加濕器、半自動意式咖啡機、高除醛凈化器等采用新技術、品質化的產品,在各自品類中都取得了銷售份額的增長。

              清潔電器中,洗地機是近兩年炙手可熱的明星產品,三季度表現依然可圈可點,在清潔電器市場中的銷售額占比升至34.3%。今年更多品牌展開市場布局,市場整體價格梯度和競爭態勢趨向成熟。隨著產品的功能模塊基本定型,為獲得差異化競爭優勢,大多新品著力于嘗試突破產品使用痛點,比如機身重量的減輕,頑固污漬的處理方式,以及創新功能的加載,使用場景轉換的便捷性等等。在個護小家電市場上,近兩年一些國產電吹風品牌成功出圈,憑借轉速10萬轉/分鐘以上的高速機型,以及護發功能模塊的加載,借助抖音、小紅書等社交媒介的推廣,獲得了年輕消費者的認可。國產品牌的技術革新,帶動了400元以上電吹風零售量的大幅提升,將市場規模推向了新高,三季度電吹風市場零售額同比增長7.9%。

              四季度預計“翹尾” 未來需積極挖掘增長新勢能

              四季度是家電銷售的傳統旺季,在零售商與廠商聯合促銷加持下,家電市場迎來新一輪消費復蘇機遇。各地方頻頻出臺促消費舉措,搶抓四季度時間窗口,加快推動消費市場回暖。預計短期內家電零售市場或將有所回升,但國內疫情反復帶來的不確定性影響尤在。全國家用電器工業信息中心預測,四季度國內家電銷售將出現“翹尾”,當季同比增長轉正。

              長遠來看,中國家電市場已經由大規模普及的增量市場向以更新需求為主的存量市場轉變,人們對于美好生活的需求日益增長,這就需要企業及時關注消費人群的需求變化,通過技術、產品、場景、服務的升級,持續滿足人們智能化、綠色化、健康化、時尚化、個性化、多樣化的消費需求,同時在流通、售后等環節創新服務形式,改善服務內容,以全面提升用戶體驗感,更好地滿足居民家電消費需求。

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